近日，苹果宣布关闭大连百年城直营店，这是其2008年进入中国市场以来首次关闭直营门店。

消息一出，“苹果要撤出中国”的猜测迅速发酵，但真相或许并非如此。

关店≠撤离，而是战略调整

大连百年城店的关闭，更可能是苹果优化线下布局的举措。从行业规律看，苹果近年对直营店的定位已升级为“高端体验空间”，对选址、装修的要求愈发严苛，而百年城店的硬件条件和所在商圈客流下滑，可能难以匹配其新标准。

这显然不是撤离信号，更像是通过“关旧开新”进行精细化运营，集中资源抢占核心商圈。

市场竞争倒逼苹果求变

苹果关店的背后，是其在华面临的竞争压力。2025年一季度，苹果在华出货量同比下滑9%，市场份额13.7%；二季度虽靠降价拉动销量，仍排在华为、vivo、OPPO、小米之后。

国产手机的崛起是关键变量：华为凭借技术突破重夺高端市场第一，小米、OPPO等在影像、折叠屏等领域持续创新，中低端市场更以性价比形成碾压。

结论：苹果不会离开，但必须更“懂中国”

关闭单一直营店，是苹果应对市场变化的正常调整，而非撤离前兆。

中国作为全球最大智能手机市场，既是苹果的重要营收来源，也是其供应链核心，撤离可能性微乎其微。

未来，苹果大概率会继续优化渠道、调整定价，同时加快本土化创新；而国产手机则需在生态建设上持续发力。这场竞争的最终受益者，终将是消费者。

#苹果首次在中国关停直营店#