不知道你有没有这种感觉：现在想安心买个东西越来越难了。刚点进店铺，就看到“买就送限量贴纸”“加赠联名杯套”……明明一开始只是想喝杯奶茶啊！

就说前段时间爆火的“秋天的第一杯奶茶”，不少人晒单的重点根本不是奶茶本身，而是那些徽章、贴纸、小包包。“店员说现在下单得等两个多小时”——听到这种消息，你还觉得大家真是为了喝奶茶而来的吗？

社交媒体上，甚至有人专门分享“奶茶消耗大法”：把喝不完的冻成冰棍、拿来煮饭……这操作是不是有点熟悉？就像以前总不理解爸妈为什么排队抢鸡蛋，如今轮到我们为自己喜欢的“赠品”疯狂了。

现在的赠品也越来越卷了。不再是随便印个logo的廉价小物，而是设计精美、和热门IP联名、只送不卖的“限量周边”。喜茶和Chiikawa联名时，那个附赠的陶瓷杯，在二手市场上直接被炒到30多块。

为什么我们总是抵抗不了“赠品”的诱惑？可能因为，它触到了我们心里的那个“收集开关”。就像小时候吃干脆面集卡，现在集徽章、杯垫吧，每凑齐一个，都是种小确幸。

而且，有时候赠品甚至比正品还有社交属性。背一个要买套餐才送的可爱包包出门，吸引目光的能力，可能远超那些明码标价的奢侈品——毕竟大家更愿意聊聊“这个好可爱，在哪得的？”而不是“这很贵吧？”

但商家也不傻，赠品从来不是“白送”。从最初的满就送，到如今要买特定套餐、甚至充值上百才能拿到，赠品的门槛悄悄变高了。更有些品牌，赠品和宣传差距巨大，消费者拿到手才发现是“美丽废物”——比如某品牌说送CCD相机，结果是用行车记录仪改的，画质感人。

更极端的情况，是因此导致的浪费。日本麦当劳曾推出宝可梦卡牌套餐，结果很多人只拿卡牌、不要食物，被丢弃的餐品多到上热搜，最终以官方道歉收场。

不过，年轻人也开始变聪明了。既然赠品才是目标，有人干脆在点单时就说：“吃的喝的不用了，我只要周边。”还有人不抢套餐、直接上二手平台搜赠品——省时间、省钱，还避免浪费。

说到底，为赠品买单不是不理性，只是我们的消费选择变得更感性、更个性了。有人愿意为设计买单，有人为兴趣付费，这没什么不对。但无论是品牌还是消费者，也许都该回到一个问题：我们买的，到底是什么？

或许答案很简单：买的是开心。但开心的前提是，产品和赠品都值得。