据说世上最遥远的距离，不是生与死，也不是你和隔壁王姐儿的感情，而是你和“茅台中奖名单”。9月8号一大早，i茅台又掀起了一波秋季探宝活动，我在朋友圈恍惚看到“2499蛇茅免费送”，就像听见有人喊“楼下发钱快下去”，差点把咖啡吐了就冲进了活动。结果呢？一把辛酸泪，转了一圈只抱回家一颗――哦不，是0.28个――小茅运。现在大师都讲概率，我是真服了，i茅台号称连续28天抽奖，张嘴刷屏几十万人，塞牙缝的奖品真是抠出了新高度。看完奖励金额合计，还不到茅台一年营收的零头――有人说这活动是“白送”福利，我看见钱包都没想掏，就说“送你个寂寞吧！”但细细想来，这场盲盒狂欢背后的“套路”，还真值得咱好好盘一盘。

此次“蛇茅免费送”的幌子一出，“沸腾”俩字就挂在了各大微信群和朋友圈热搜头条。大家伙都跟中了魔法似的，各自刷着i茅台APP，像抢年货一样忙活起来。可是你说，这活动热度和奖品质量的落差，也忒大了点。一边宣传“高端豪礼”，一边实际上大部分人收获的只有小茅运。不是我说，大茅台这抠搜劲儿简直让我牙疼！理论上15份大礼，每天送28天，算来合计不过55万元，茅台一年营收都奔百亿去了，这点“互动费”真够茅台打牙祭的。奖品分三档一是每日送15份14966元、二是每周9瓶蛇茅，四周89964元、三是28天9盒蛇礼盒32391元。全程低调到家，实际到你手的就是个位数后面的小数点。就这，还得刷足仪式感，一环扣一环，吊足大家胃口。那感觉，活生生像过年抢红包，大部分人拿个0.28块，个别幸运儿抽个百元大礼，全程氛围却被“中奖幻想”撑得跟春节晚会似的。

咱普通用户呢，盲盒一开，基本属于“既然中奖概率微乎其微，那我就图一乐呵”的节奏。来来来，小茅运你别紧张，虽说你身价一年比一年低，但我也不强求变黄金。社区里，饭后闲聊、奶茶店门口一聊，全是“今年又没中”版自嘲。有人统计了下，活动累计几十万、上百万人参与，最终能捧回茅台酒的，基本靠祖坟冒青烟。咱也有佛系选手该干啥干啥，有空刷刷APP，顺手薅个0.28当安心。还有更扎心的声音人家老板一年花小几万，参加茅台抽奖，结果还不是陪跑。想想过去的i茅台，那个能让一帮人每天都在群里热烈讨论“今天你中了吗”的年代，现在却被冷落成了“你还玩这玩意呢？”的段子。盲盒、抽奖、概率，人人都是小试牛刀，结果皆大欢喜――无，只有茅台还在敲锣打鼓，宣传自家活跃度“史诗级提升”。

说起来，这回的狂欢季貌似节节高升，其实说穿了就是一场假性繁荣。你看看奖品数量，真能让普通人捧回茅台的概率还不如买彩票。活动还没刷几天，网上已经喊出了“别惦记了，纯属浪费感情”，还有人调侃，“一等奖估计是茅台员工定向投递的”。有的人吐槽说“小茅运到底干啥用的？没法换酒，没法购券，就剩自嗨了。”要说自嗨我是真有发言权那个0.28的奖品，每次到账还自带‘恭喜’气泡，看得我哭笑不得。i茅台口号是“让用户快乐”，但这快乐怎么说呢，就像东北冬天的太阳――有点亮，却没暖意。更甚者，有用户直接指出，连持续28天活动主打的9盒蛇礼盒，实际市场价格比官方定价还不如自家菜园的土豆实惠。有人强调，过去每天登录还能蹭点希望，现在不想登录的理由比想要参与的还多。奖品小气，体验也不够味，大家不满归不满，参与的人又不少，可别说茅台这波营销没“下本”。只是这“下本”的姿势过于精打细算，显得不太有茅台身价。

但别着急！故事的精彩还在后头。等活动最后一天一，真相揭开整个秋季盲盒抽奖，i茅台花费奖金合计不到55万元，绑定着百万级参与人次。你合计下，平均每人连汤都喝不上，还指望能摸到整瓶茅台？网友们纷纷发评论，直指活动就是在“炒热话题”，也有人热评“这种概率，纯粹是拿广大用户的信任当人头数，福利是有，但真落到谁身上？能不能让小茅运真正变成硬通货？”一堆老玩家愣是把小茅运攒到天荒地老，等兑换通知，最后发现小茅运还没他们手上的零钱值钱。这一届茅台不光抽奖姿势抠搜，连用户的“希望”都被稀释成了数字。在活动预热高峰时，社群一片火热，开奖时又一片冷漠，矛盾情绪堪比天猫双十一“尾款人”广告预算节省的让老板乐开花，可用户的体验却越来越像做单调琐碎的任务，回报如同刮彩票一元一张，几乎无望。大家讲，企业钻营销的空子很正常，可茅台玩到这个地步，多少有种“高端品牌也要下场割用户韭菜”的戏码。伏笔爆发点？自然是用户觉醒你说抽奖吧，图的不是中奖，是一种被尊重、被看见的参与感。可惜这场活动，不仅没看见你的钱包，也没照顾你的情绪。

热闹仿佛走到了头，空气中隐隐透出一股冷漠。i茅台活动结束，主办方宣称参与度史无前例，可大家的热情全靠“心理按摩”，中奖名单像国宝一样神秘。表面上气氛平息，实则暗流汹涌对抽奖概率的不满、对奖品价值的质疑，还有对小茅运怎么玩都不值钱的槽心。更意外的是，有用户两三个月都懒得登录APP，活动连通知都不直接“佛系养老”。茅台作为国酒，品牌战略本应高端豪气，却在抽奖上自带一股“锦上添花变添堵”的尴尬。奖品、门槛、互动，三位一体做的是噱头，实际玩的是数学概率。咱东北老爷们说了“你要是啥都不给还差不多，给了点还不够塞牙缝，图啥呢？”分歧进一步加深，有人死忠喊“参与就是幸福”，也有人摇头道“白搭时间”。最后大家的情绪像压岁钱一样，越攒越没劲，如果茅台抽奖这么敷衍，用户怎么还会心动？曾经抽奖的快乐，如今成了登录APP的例行公事，和早起打卡一个路数。

都说企业和用户的关系是“你中有我，我中有你”，可茅台这抽奖模式，明摆着“你参与，我赚热度，你啥也中不了”。小茅运变成了新型精神鸦片，每次领到都自带挖苦属性来了就走，走了不留痕。送的茅台酒少得可怜，奖品门槛高到能做敲门砖，还号称全民狂欢。假如真按茅台自己宣称的“大众福利”，还不如让大家伙普及普及茅台的喝法，别玩虚头巴脑。你越是用精细算盘敲打用户的心理，用户越会用脚投票“老子这APP攒够了积分都懒得用！”商家要用智慧管理品牌，别用科技管控客户。装比没装明白，营销变成“薅羊毛”，薅到谁还愿意陪你玩？茅台这把操作，假装满满诚意，实则透着一股“自家兄弟吃肉，外人喝汤”的自闭。

你说，咱们参与i茅台抽奖，到底是为了那个不知所踪的“幸运”，还是活在算法下的自我安慰？有人乐于参与，有人表示烦到爆，茅台抽奖这种“高端营销”到底是给大家创造希望，还是变着法儿给品牌刷热度？你觉得它是陪跑大军的乐趣，还是韭菜收割机的最新姿势？欢迎留言说说，看看这次活动真值得你奋不顾身冲进去吗？